Marke

Eine Marke ist ein Name, ein Design, ein Symbol oder ein anderes Merkmal, das die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet.

Marken werden in der Wirtschaft, im Marketing und in der Werbung verwendet, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen und vor allem, um einen Wert als Markenwert für das gekennzeichnete Objekt zu schaffen und zu speichern, was den Kunden, den Eigentümern und den Aktionären der Marke zugute kommt. Markennamen werden manchmal von Gattungs- oder Handelsmarken unterschieden.

In der modernen Ära hat sich das Konzept der Markenführung (Branding) dahingehend ausgeweitet, dass es den Einsatz von Marketing- und Kommunikationstechniken und -instrumenten durch einen Manager umfasst, die dazu beitragen, ein Unternehmen oder Produkte von der Konkurrenz zu unterscheiden und einen bleibenden Eindruck in den Köpfen der Kunden zu hinterlassen. Zu den wichtigsten Bestandteilen des Markeninstrumentariums gehören die Identität einer Marke, die Persönlichkeit, das Produktdesign, die Markenkommunikation (z. B. durch Logos und Warenzeichen), die Markenbekanntheit, die Markentreue und verschiedene Strategien der Markenführung Viele Unternehmen sind der Ansicht, dass es im 21. Jahrhundert oft kaum noch einen Unterschied zwischen verschiedenen Produkttypen gibt, weshalb das Branding zu den wenigen verbliebenen Formen der Produktdifferenzierung gehört.

Der Markenwert ist die messbare Gesamtheit des Wertes einer Marke und wird durch die Beobachtung der Wirksamkeit dieser Markenkomponenten validiert. Wenn ein Kunde mit einer Marke vertraut ist oder sie in unvergleichlicher Weise gegenüber ihren Konkurrenten bevorzugt, hat ein Unternehmen einen hohen Markenwert erreicht. Markeneigentümer verwalten ihre Marken sorgfältig, um Shareholder Value zu schaffen. Die Markenbewertung ist eine Managementtechnik, die einer Marke einen Geldwert zuschreibt.